Határozottan hiszek abban, hogy amikor a marketingről van szó, akkor a legokosabb dolog, amit tehet, az, hogy figyeljen bármire, ami előremutató, függetlenül attól, hogy melyik iparágban zajlik.
Attól függően, hogy milyen zenei műfajt hallgat, tudhatja vagy sem, hogy a múlt héten a pop-rap ikon Drake elejtette negyedik stúdióalbumát, Nézetek . Azon a tényen kívül, hogy az album állítólag 600 000 plusz példányt adott el az első 24 órában, érdekesek azok az üzleti lehetőségek, amelyeket Drake és csapata kihasznál - és hogyan maradnak a játék előtt, marketing a modern világban .
Apple Music
Egy kis háttér: Drake nemrég kötött egy exkluzív szerződést az Apple Music-szal, amely a zenéjéhez való hozzáférést ösztönzi a fogyasztók számára az Apple Music-ra való feliratkozásra. Ez miért fontos?
Ez az egyik legtisztább példa arra, hogy nemcsak a zenemarketing, hanem a marketing átfogó koncepciója is merre tart. Miért akarják az olyan streaming szolgáltatások, mint az Apple Music és a Jay-Z's Tidal, kizárólag művészeket szerződtetni? Mert ahogy Kanye West legújabb albumán láthattuk, Pablo élete , egy exkluzív szerződés hatalmas okot ad a fogyasztóknak a szolgáltatásra való feliratkozásra - még ha csak az ingyenes próbaverzióra is.
Ez lényegében az influencer marketing érinti a pubertást - és a zenét közvetítő cégek teljes mértékben kihasználják az előnyöket.
Mit jelent ez a zenén kívüli vállalatok és márkák számára? Gondoljon arra az értékre, amelyet akkor biztosítana, ha a YouTubereket vagy az Instagram modelleket vagy művészeket kizárólag a márkájához írta volna alá - nem csak a márka nevében hoz létre tartalmat, hanem a márka hivatalos képviselete is. A tévés streaming cégek ezt már elkezdték csinálni kizárólag a Netflix számára készített műsorokkal és filmekkel stb.
Óriási lehetőség rejlik itt. Írd fel.
Snapchat
Hacsak nincs a peronon, valószínűleg hiányzott. Drake napján Nézetek leesett, több egyéni Snapchat-szűrő jelent meg - köztük a „Tedd meg a legjobb Drake-benyomásodat”.
Köztudott, hogy a Snapchat egyik legnagyobb befolyásolója DJ Khaled zenemágnás. De az előadók száma, akik egyedi szűrőket készítettek a Snapchat számára, még mindig viszonylag alacsony - Drake az elsők között párosította albumindítással.
A Snapchat mint promóciós platform használatának legérdekesebb része az, hogy Drake mesterien pozícionálja magát nemcsak zenészként. Mém, popkulturális karakter, személyiség. A Snapchat pedig tökéletes platform erre.
Másodszor, ha belegondolunk a Snapchat demográfiai adottságaiba (elsősorban 18–34 évesek) és arra a tényre, amely Drake alapvető közönségébe tartozik, nincs túl sok olyan platform, amely tökéletesebben alkalmas lenne a lemezbemutató tudatosságának terjesztésére.
Mivel a Snapchat viszonylag új és fiatal felhasználóiról ismert, a márkák haboznak pénzt költeni a platformra. De mint már láthatjuk, a trend ebbe az irányba halad, akár a nagy márkák szeretik, akár nem. Hamarosan mindennaposak lesznek az egyedi Snapchat-szűrők az eseményekhez, filmbemutatókhoz, albumkiadásokhoz, termékcseppekhez (például egy új iPhone-modellhez) stb. Jelenlegi állapotában a Snapchat már kifogja érett társát, a Facebookot a napi videomegosztások tekintetében.
Ha úgy gondolja, hogy a Snapchat márkájú szűrői nem fognak elkapni, gondoljon újra.
