Tegnap úgy érzi, hogy az Instagram különlegesen „kölcsönkérte” a Snapchat funkcióit és tervezési elemeit, amikor elindította az Instagram Stories-t. Körülbelül akkor volt, amikor az influencerek elkezdték a #viral használatát a saját inputjaikkal, a Twitter egyre hangosabb volt, mint általában, és az irodánk körül (egy technológiai vállalat) mindenki elkezdte érezni ezt a kirívó érzést: 'A Snapchat meghalt.'
Ez az érzés elidőzött, amikor a bankárok és a nem technikusok megkérdezték tőlem: 'Szóval, Ben, mit gondolsz a Snapchatről?' Még a Snapchat IPO fordulóján elért 3,4 milliárd dolláros emelésén keresztül is következetes maradtam. - Nem fognak egy évet elérni. A Facebook el fogja pusztítani őket - mondtam.
Tíz hónappal és néhány változással később kezdem átgondolni múltbeli érzelmeimet. Lehet, hogy a Snapchat már nem a legmenőbb közösségi hálózat a környéken, de szerintem nagy hiba azt mondani, hogy nincs versenyben.
Az ingatag játékosok érdekes játékot hoznak létre
Látja, nem a tanácsadók, az ügyvédek vagy az elemzők számítanak. Ez a 15 éves nem bináris introvertált ember, aki jelenleg a Musical.ly, a hírnév és a motivációs idézetek megszállottja az Instagramon. Olyan közösségi média-felhasználó, aki minden elnökjelöltnél jobban flip-flopot visel, és nehezebben olvasható, mint a tavalyi World Series of Poker bajnoka. De van bennük egy dolog, ami minden bizonnyal igaz, és ami közös bennük a Millennials-szal: Nincs hűségük.
Késő óta az Instagram néhány nagyobb „L” -t elkapott, ahogy a fiatalok szeretik mondani. Között a manipuláció szivárgása , botok és influencerek az FTC törvényeinek megsértése termékek vagy zenei fesztiválok népszerűsítéséhez a Facebook pártfogoltjával érdekes fordulatokat láthattunk. Kíváncsi vagy, hogy egy Góliát meddig tud továbbra is releváns maradni, mielőtt „felvesz egy L-t” a mai rohanó világban.
Az ezredfordulók patkányszagot éreznek
Szóval, mi volt a legutóbbi L-dobás? Nos, az Instagram egyik leghírhedtebb életmód-befolyásolója, Jay Alvarrez. Ő egy Hawaii-i promóter, aki egyik híján az egyik barátnőjével, Alexis Ren-lel készítette az 'Insta híres' tartalom-alkotói karriert egyik napról a másikra.
Jay arról híres, hogy tökéletes életét bejárta a földgömbön, dögös barátnőjéről, hatos csomagjáról és manbunjáról. Források szerint a 21 éves fiatal több mint 1,6 millió dolláros bevételt gyűjtött be a YouTube kifizetéseiből és a márka szponzorálásából. Feltételezem, hogy ez a szám sokkal magasabb mostani dubaji mutatványa óta.
A múlt héten Jay közzétett egy új videót, amelyet Dubai és az Egyesült Arab Emirátusok szponzoráltak, és amelyben dicsekszik az üres csekk költségvetéséről, amelyet el kellett repítenie Los Angeles-i barátai között, kölcsön kellett vennie néhány szaúdi jogdíjas Lamborghinit a forgatáshoz, és rendkívül vakmerően viselkedett a az Egyesült Arab Emírségek homokdűnéi. Ezt nem lehet lőni anélkül, hogy néhány kölcsönzött oroszlán és tigris lógna az autó utas oldalán.
Az egész videó zsongott a szponzorált tartalomtól, és nagyon lehengerlő volt. Úgy értem, gondoljon azokra a lehetőségekre, amikor egy szaúdi herceg egy üres csekket ad neked bizonyos tartalmak elkészítéséhez.
Nos, Jay követői ugyanezt érezték, amint vírussá vált. Mondjuk azt, hogy nagyon gyorsan fordultak rá, és a gyűlölet rákként terjedt az egész Instagramon. Szinte azonnal fel kellett adnia egy „vegyes érzelmek” feljegyzést, hogy reagáljon a gyűlöletre.
A visszavágás olyan gyorsan terjedt, hogy öt napon belül valóban úgy döntött, hogy eladja 110 000 dolláros becsapott Mercedes terepjáróját, és L.A.-ból költözik, hogy megtisztítsa a lelkét, amint azt utolsó moszkvai útjára tett Instagram-bejegyzésében írja. Ennek emlékeztetnie kell arra, hogy a Z generációt nem tudja átverni tudatalatti szponzorált tartalommal: Gyorsabban sütnek, mint amennyit a Reddit-trollok megszervezhetnek. Ismerik a hirdetéseiket.
Senki sincs a versenyből
Az ilyen események egyre gyakoribbá válásával a közösségi média befolyásolói új platformokra léptek, hogy elkezdhessék az eredeti tartalom népszerűsítését.
Vegyük a Snapchat-et. Gary Vaynerchuk, az influencer extraordinaire az elsők között kezdte el népszerűsíteni vagy népszerűsíteni a Snapchat-jét a hétvégén. Még a saját Bitmojiját is beletette. Valami a felhasználói felületről és az ideiglenességről valami személyre szabottabb érzetet kölcsönöz a Snapchatnek, és botokkal és más eszközökkel nem olyan egyszerű manipulálni, mint más platformokon. A Snapchat arra kényszeríti a tartalomkészítőket, hogy hitelesebb módon fejezzék ki magukat.
Soha nem kételkedett abban, hogy a Snapchat képes-e újítani. A lejárt meztelen szelfik kezdetei óta vérzett az innovációtól. Márkanevet adott, hardverterméket bocsátott ki, és egyetlen év alatt mind tőzsdére lépett. Elég fürgén működik egy startup tech egyszarvú számára.
A kihívás mindig az volt, hogy a Snapchat képes lesz-e megtartani felhasználóit, és képes lesz-e lépést tartani azzal az elkötelezettséggel és szemgolyóval, amelyet az Instagram kivágott belőle.
Eleinte az Instagram kontra Snapchat vitáról számoltam be: az Instagram végül el fogja csapni a Snapchat-et. A Facebook mély zsebeivel és a perifériás hozzáféréssel a rekordok megrázkódtatásához kétmilliárdos felhasználói bázis , Az Instagram tűnt egyértelmű győztesnek.
Most azonban nem vagyok olyan biztos.
A Snapchat céget nehéz megjósolni, és bár újításai néha komolytalannak tűnnek, gyakran nyernek a márkának, még akkor is, ha anyagilag nem nyernek. Nehéz tudni, hogy ez elegendő lesz-e a Snapchat működéséhez, de története folyamatos meglepetéseket okozott - ezért egyelőre nyitott vagyok a meglepetésre.
Én egyrészt élvezni fogom ezt az utat, és esetleg még a tétemet is megadom a Snapchat-re erre a fordulóra. Amikor a szülők csatlakoznak az Instagramhoz, ez egy jel, hogy elmenekülnek, és soha nem néznek vissza, de személy szerint nem ismerek sok olyan szülőt, aki még rájött volna, hogyan működik a Snapchat felülete. És App Annie szerint még mindig nagyon szép pályát látunk a felhasználók letöltésével kapcsolatban a Snapchaten.
Szóval, mi a tanulság mindebből? Soha ne hívja a versenyt, mielőtt meglátja a fényképet. Úgy tűnhet, hogy Góliát irányít, de a Gen-Zers a tisztánlátók közelében van hirdetésekkel és nulla hűséggel bír. Dühítsd meg őket, és egyik napról a másikra egymilliárd dolláros platformot fognak felgyújtani, és követõi kötelékeket hoznak magukkal.
Úgy tűnhet, hogy a verseny véget ért - de valami azt mondja nekem, hogy csak most kezdődik.
